近年来，兰华集团树牢“宣传就是生产力”的工作理念，发挥自身资源优势，壮大宣传队伍，创新宣传方式，打造“兰华说”宣传新模式，实现新媒体赋能产业创新、大数据精准高效推送，助力传统产业打破宣传时空限制，实现多维延伸助力集团多元共赢。在11月19日召开的兰山商城宣传工作现场会暨重点工作调度会上分享介绍了先进经验做法。

深入分析，打造垂类平台

为实现精准定向推送，详细分析不同新媒体平台的定位、客群、粉丝画像以及流量活跃度，了解消费者的兴趣爱好、地域分布等制定宣传策略。兰华说系列账号累计收集各业态精准客户线索6000余条。锁定消费者兴趣标签，将批发市场、行业信息等内容定向推送，提高内容的曝光率和点击率。兰华说系列账号累计每日播放量30万+。以市场为单位分别建立账号、独立运营，确保“账号宣传、直播内容、所属市场行业业态”三者匹配，打造“类目垂直、内容垂直、团队垂直”的垂类精深宣传平台。

深耕市场，赋能传统产业

以抖音、快手、小红书、微信视频号等多个国内主流平台为代表，三年投入1500余万元，打造了“兰华说家具”、“兰华说车品”、“兰华说车”系列线上平台账号，利用媒体的互动性开展话题讨论、线上活动等，兰华说系列账号累计粉丝90余万，短视频播放量1.5亿，线上引流线下转化销售额8000余万元。以市场主体带动商户个体发展，兰华说创新推出“线上联盟计划”，赋能商户生意线上化。“兰华说”运营团队面向市场商户累计开展免费新媒体运营培训600余场，带动市场商户开通新媒体营销400余户，直接带动批发市场线上交易额近1000万元，市场平台和商户平台相互配合支持，实现了“户户开直播，人人当主播”的兰华线上营销传播矩阵。

多维延伸，实现成效多赢

突出线上线下融合、线上赋能线下，兰华说助力各类展览会、开拓特色招商邀约，自兰华说账号开通以来，展会期间线上曝光量累计达2.8余亿元，采购商邀约累计3.9余万人次，带动展会成交额累计15余亿元，完成对山东、江苏、安徽等10个省份的71个地级市、435个县区的2万相关业态门店的招商及邀约，逐步形成了“兰华说+招商”的特色业务模式。在抖音海外版、拼多多海外版以及亚马逊平台开设海外新媒体账号，构建兰华说+海外商城网络，形成“海外销售+兰山商城产品直供”的业务双循环体系;建立兰华跨境购账号，对跨境电商、跨境免税店的线上业务进行精细化运营，畅通海外线上平台宣传营销，打通国内国际销售网络。根据消费者评价数据反馈，在价格、质量、品牌宣传等方面，兰华说系列账号影响带动产品迭代研发。自账号上线以来，对5000款产品累计进行10000次产品迭代创新，由产品迭代升级带来的产品销售额达550余万元。

会上，与会人员现场观摩"兰华说"直播现场、制作中心，了解"兰华说"模式从无到有再到"兰华说+N"的发展过程，纷纷表示将虚心学习兰华集团创新宣传模式，赋能产业发展的做法，将好的经验做法带回去，学以致用，为集团发展注入宣传力量。

转自：兰山商城